В рекламния бранш се оцелява трудно
Как се развива рекламният бранш във Велинград, усвоиха ли тукашните бизнесмени правилата на добрата и навременна реклама, какви са трудностите пред оцеляването на една рекламна агенция в малък град с непощаден от стагнацията пазар? С подобни въпроси гостуваме на Ваня Славова, собственичка на една от малобройните рекламни агенции във Велинград - “Арт стил-Ваня Славова”. А ето и отговорите на г-жа Славова, която се занимава професионално с реклама от 1995 година:
“В този бизнес, както и във всеки друг, има редица трудности. Когато започнах да се занимавам с реклама, в града единици фирми знаеха какво трябва да направят в тази област. Необходими бяха много усилия, опит и обяснения, за да се научат хоратазащо и как да рекламират, което беше трудно. Но днес вече има създадени традиции и повечето клиенти сами търсят агенцията. Сега, в условията на относително развит рекламен пазар, основните трудности произтичат от е стагнацията, която засегна всички и особено силно се усеща в по-малките градове като Велинград.
Рекламна агенция “Арт-стил” има за свои клиенти и малки, и големи фирми. Всяка от тях според възможности се влага средства, за да се рекламира по различни начини. За съжаление в града ни все още има големи бизнесмени, които твърдят, че от реклама имат нужда само губещите фирми. По тази логика всички големи рекламодатели, чиито реклами са по всички медии, би трябвало да са губещи. В същото време имам клиент, който казва, че една фирма трябва да вложи 99% от приходите си в реклама и за нея да остане 1% печалба.
В общи линии рекламният пазар във Велинград е малък, но имаме клиенти от община Ракитово и от Сърница, където вече има солидни фирми.
Във връзка с туристическия сезон основните ни клиенти са хотели, ресторанти, заведения. Но в последните 1-2 години като че ли всеки се подготвя за сезона с подръчни средства като целта е да се вложат минимално, за да се привлекат туристи. Разбира се, има и такива, които впечатлени от видяното в големите градове, идват с идеи да направят нещо подобно. Тук искам да разсея една заблуда: има платежоспособни велинградчани, които смятат, че могат да направят рекламни материали на ниво само в големите градове и че във Велинград такова нищо не може да се направи. Напротив - може! Погрешно е мнението за местните рекламни агенции. В същото време те разчитат от техните магазини, бензиностанции или заведения да пазаруват и да зареждат велинградчани. Така губи градът, изтичат средства от Велинград, където и без това няма свежи пари (с изключение на краткия туристически сезон).
Самият Велинград като курорт не се рекламира достатъчно. Имаме Съвет по туризъм, който съществува само фиктивно. Другите общини без много шум се саморекламират и постигат реални резултати - последният пример е Батак с новите ски-писти. Във Велинград липсва по-тясно взаимодействие между Общината и местните рекламни агенции. За 50-годишнината на града общината хвърли хиляди левове за реклама и не остави нито един лев във Велинград, всичко отиде в Пловдив. Нима нямаше на кого тук да повери рекламната кампания?
Сега също има какво да се желае по отношение на печатно рекламно издание за града, която в никакъв случай не бива да е с висока цена - тоест трябва да се спонсорира на общинско ниво, за да е общодостъпно. Много е важно и как едно такова издание се разпространява в страната и в чужбина. Защото какъв е смисълът дипляна за Велинград да може да се намери само в Центъра за бизнес и информация или по местните репове? Да погледнем и рекламните табели на входа на курорта. Общината се погрижи да въведе такси за ползване на рекламни площи, но трябваше да се помисли и за подредбата и за естетиката. Как в подобна ситуация ще се ориентират туристите? Въобще има още много какво да се направи във връзка с налагането на съвременни рекламни концепции. За това е необходимо разбиране и желание от страна на всички институции и собствениците на частни фирми.
В тези трудни времена дългосрочни планове не могат да се правят, но гледам с оптимизъм в бъдещото развитие на рекламния бизнес!”.
Записа: Елена Баева
